드라마 홍보에 AI 한 스푼 올라가면?

최근 기사를 보다 보니 AI는 분명 많은 사람들이 알고 있고 다양하게 사용하고 있지만, 그 범위는 매우 제한적이라고 해요. 주로 문서 정리 혹은 지브리 스타일과 같은 이미지 필터, 번역 정도로만 한정돼 있다는군요. 따라서, 유료 서비스로의 전환은 거의 이뤄지지 않는답니다. 반대로 AI는 드라마나 게임과 같은 엔터테인먼트 산업에서는 매우 활발하게 사용되고 있어요.

홍보 마케팅의 새로운 AI 공식

당장 어떤 드라마를 홍보해야 한다고 가정해 볼까요? 관련된 모든 리소스를 총동원할 것이고, 할 수 있는 모든 미디어에 보도자료를 뿌려 바이럴과 피드백을 끌어모아야 하죠. 물론 주어진 기간과 자원에 따라 결과는 상이하겠으나 버짓 대비 효과의 가성비를 따지며 드라마가 부디 성공하기를 바랄 겁니다. 담당자는 방영 전과 중간, 그리고 그 이후에도 드라마를 홍보하며 열심히 주어진 콘텐츠를 전부 풀어놓습니다.

그런데 말입니다. 만약 홍보 초기 단계부터 AI 툴을 이용한다면 홍보의 흐름은 크게 달라질 수 있어요. 고전적인 홍보 전략이 아닌 다면적 결과를 이끌어올 AI 활용이 훨씬 놀라운 결과물을 가져올 테니까요. 젠지와 알파 세대를 중심으로 형성된 AI에 대한 뜨거운 관심은 드라마 혹은 영화 마케팅에 신선함과 재미를 선사합니다.

다양한 AI 레서피

AI의 슈퍼 파워에는 한계가 없지만 어떻게 핸들링 하느냐에 따라 결과물의 속성이나 방식이 많이 달라집니다. AI를 통해 나오는 음성은 여러 캐릭터가 될 수 있고 AI로 만든 이미지는 모델을 대신하게 되었지요. 유사한 작품을 만들어 내며 저작권 이슈도 야기할 정도입니다.

그래서 인지, 요즘 들어 드라마와 영화 제작을 넘어 홍보에도 AI 보이스와 챗봇, 인터랙티브 AI 콘텐츠를 생성하면서 기대 이상의 시너지를 내고 있는데요. 수동적이고 일방적인 정보 습득 관계에서 ‘드라마에 직접 참여하는 방법’으로 넓어지고 있어요. 이는 드라마의 IP를 확장할 수 있다는 장점과 콘텐츠의 양과 수준을 높여 콘텐츠에 대한 이해와 관심, 충성심을 높여주게 됩니다.

한편, AI 홍보의 가벼운 시작은 방영 전부터 팬덤을 형성할 수 있기 때문에 바이럴을 증폭시키는 AI 기반의 숏폼 마케팅이 적합해요. AR/XR만이 아니라 AI 크리에이티브 전문 기업인 위에이알은 그동안 여러 드라마 홍보에 AI 피처를 접목해 왔습니다. 최근에 종영된 tvN의 <서초동>을 예로 들어볼게요.

보는 바와 같이, AI 인터랙티브 챗봇콘텐츠입니다. 유저는 등장 인물들과 단톡방에서 대화를 나눌 수 있고 선택에 따라 드라마의 스틸컷과 메뉴 추천 결과를 받게 돼요. 배우(캐릭터 포함)를 향해 팬심을 자극하는 참여형 및 몰입형 UX로 제작했답니다. 드라마 이외에도 기본적으로 스토리를 가진 브랜드라면 이처럼 다채로운 AI 챗봇 기획이 가능합니다.

이미지를 올리자마자 주변 배경과 실물을 독특한 그림체로 바꿔주는 AI 필터도 빼놓을 수 없어요. 무엇보다 마니아층 가득한 콘텐츠라면 AI 필터가 강력한 재미를 선사할 수 있죠. 유저를 콘텐츠의 주인공으로 만들어주는 색다른 경험을 제공하는 데다 밈(meme)으로도 퍼뜨려 재미와 홍보 효과를 동시에 잡을 수 있습니다. 위에이알은 단독으로 개발한 여러 AI 필터를 통해 기술력과 창의성을 인정 받았답니다.

넷플릭스에서 엄청난 화제를 일으킨 <지옥 2> 시리즈에서는 상상력을 자극한 AI 보이스가 완벽하게 작용했습니다. 유저가 자신이 원하는 메시지를 텍스트로 입력하면 AI가 저승사자의 기묘한 음성으로 변환하여 영상 편지로 생성되었어요. 시리즈의 정체성을 명확히 알려주는 아이디어였죠.

AI 유행인 건 알겠고, 그래서 뭘 어떻게?

👉 실무자 입장에서 주목해야 할 포인트는 AI의 확장성입니다. 이벤트 응모를 비롯해 FAQ 응답, 세계관 확장을 위한 대화까지, 한 번 구축해 두면 다양한 캠페인으로 전환할 수 있어요. 이처럼 AI 이용은 단순 홍보 이상이기 때문에 마케팅의 AI 스탠다드로 자리 잡도록 AI 전문 기업과 협업 하는 것이 매우 중요합니다.

👉 본 방에서 다루지 못한 캐릭터의 뒷이야기를 단순 텍스트가 아니라 숏폼으로 풀어내거나, 특정 장면의 AI 리믹스를 생성하면 콘텐츠가 훨씬 더 풍부해지겠죠. 예를 들어, 방영 중인 드라마의 명대사를 AI 보이스로 재가공해서 밈 化 하거나, 챗봇을 통해 팬덤이 직접 콘텐츠를 생산하도록 유도할 수 있습니다. 이런 ‘참여형 팬덤’은 단순 조회수 이상의 지속성을 만듭니다.

👉 넷플릭스가 일찌감치 시도한 AI 인터랙티브 영화 <블랙미러: 밴더스내치> 이후, 한국에서도 AI 기반의 인터랙티브 포맷이 주목 받고 있는데요. 이는 단순한 재미 요소가 아니라, 캠페인의 확장성과 팬 참여율을 끌어올리는 미래의 강력한 도구로 작용할 것입니다.

최신 트렌드와 업계의 동향으로 볼 때도 AI 베이스의 홍보 전략은 마케터로서의 필수 역량이 될 것입니다. 아는 만큼 성공하는 셈이죠. 앞으로 드라마를 비롯한 영화, 각종 리얼리티 프로그램, 애니메이션과 같은 영상 제작물 홍보는 1차원이 아닌 시청자와 함께 만들어 가는 입체적인 작업이 될 테니까요. 이를 위해서는 풍부한 경험과 AI 기술력이 갖춘 전문 기업이 반드시 필요합니다.

위에이알은 수년 간 쌓아 올린 신뢰와 화려한 포트폴리오를 바탕으로 홍보/마케팅/광고 산업을 이끌어가고 있습니다. AI를 알아보고는 싶은데 아직 긴가 민가 하거나 어떤 방식으로 접근해야 할지 고민이라면, AI 크리에이티브의 선두에 있는 위에이알에 문의하세요.