소비자가 '직접 참여한' 뷰티 마케팅 콘텐츠는 무엇이 달랐을까?
최근 뷰티 마케팅은 단순한 노출을 넘어
소비자가 브랜드 경험에 ‘직접 참여’하는 방향으로 진화하고 있습니다.
AR 필터, AI 인터랙션, FOOH 콘텐츠 등
새로운 포맷이 빠르게 확산되는 이유도 여기에 있습니다.
위에이알은 다양한 브랜드와 함께
소비자의 자발적인 반응과 참여를 이끌어낸 캠페인을 설계해왔고,
그 과정에서 공통된 성공 요인들을 발견할 수 있었습니다.
1. 단순한 ‘재미’보다, 행동을 유도하는 설계
🪞 디올 르 밤 – TikTok AR 필터 캠페인
단순히 예쁜 필터가 아니라,
손동작을 인식해 직접 제품 사용감을 체험하게 설계했습니다.
틱톡 좋아요 15만 회 이상
사용자 평균 재생시간 & 공유율 모두 업
👉 UX가 설득력 있게 연결되면, 소비자는 자연스럽게 콘텐츠에 반응합니다.
2. ‘시간’이나 ‘조건’을 부여해 콘텐츠 안에 몰입시키기
🦑 웨이크메이크 X 오징어게임 – 타이머 챌린지 필터
오징어게임 콘셉트를 활용해
10초 안에 메이크업을 완성해야 하는 AR 필터를 만들었습니다.
총 콘텐츠 조회수 30만 회
챌린지 평균 완주율 72%
👉 몰입과 제한이 더해지면, 콘텐츠가 게임처럼 받아들여집니다.
3. ‘온라인 경험’이 아닌, ‘현장 경험의 증폭기’로서 콘텐츠 활용
🌆 덴티스테 – FOOH(3D 합성 콘텐츠)
실제 남산을 배경으로 합성된 대형 스케일 콘텐츠를 제작.
오프라인 부스를 방문하지 않은 유저도 SNS로 콘텐츠를 소비
유튜브·틱톡 기준 광고 조회수가 평균 대비 180% 상승
👉 콘텐츠는 현장을 대체하는 것이 아니라, 확장하는 도구가 될 수 있습니다.
4. 소비자가 브랜드 안에서 ‘주인공’이 될 수 있게 하기
🤖 AI 콘텐츠 – 얼굴/음성 인식 기반 인터랙션
사용자의 얼굴이나 음성을 인식해
브랜드 세계관 안에 유저를 직접 참여시킴
AI 기반 콘텐츠 공유 건수 평균 대비 2.3배
웹사이트 유입률 개선 효과 동반
👉 참여자 중심 콘텐츠는 브랜드를 더 오래 기억하도록합니다.
참여를 설계한 브랜드는, 소비자와의 접점을 ‘경험’으로 바꿨습니다.
보여주는 것을 넘어, 직접 반응하고 공유하게 만든 콘텐츠에는 분명한 차이가 있습니다.
📌 이런 팀에 추천드립니다
AR/AI 콘텐츠가 왜 효과적인지 내부 설득이 필요한 팀
캠페인에 전환률, 공유율 같은 실질 지표를 만들고 싶은 브랜드
MZ 타깃에게 단순 노출 이상의 브랜드 인식을 주고 싶은 경우
