AR/VR 피팅이 대세인 패션 마케터가 위에이알을 찾는 이유
MZ의 소비 트렌드는 ‘옴니보어’라 불리며 다양성을 누리지만 이와 동시에 개인성을 강조하고 있어요. 직간접적으로 경험에 기반한 결과와 럭셔리와 저가품의 믹스앤매치도 과감히 수용하는 포용력을 갖고 있죠. 마케터는 이 지점에서 헷갈립니다. 🤫 양으로 승부하면서 개인 성향을 대체 어떻게 맞추라는 말인가?라는 식이에요. 🙄
디지털 기술이 없었더라면 어쩔 뻔했는지 모를 만큼 다행히 펜데믹 이후로 패션업계는 디지털 기술을 적극적으로 수용하기 시작했어요. 여기에 지속가능성과 업사이클링이란 키워드가 들어가면 게임 끝!
땡큐! AR/VR 필터 마케팅
요즘 패션 업계에서 가장 ‘핫한 쇼룸’은 옷 가게가 아니라 스마트폰 속 필터라는 사실 다들 알고 있죠? 단순히 예쁜 옷을 보여주는 걸 넘어, 소비자가 직접 모델이 되어 체험하는 AR/VR 필터를 앞다퉈 도입하고 있는데요.
AR/VR 필터, 어떻게 작동하지?
AR 필터 (Augmented Reality) - 현실 세계의 카메라 피드 위에 실시간으로 가상의 오브젝트, 텍스처, 애니메이션을 합성하는 원리
VR 필터 (Virtual Reality) - 완전히 가상의 공간을 생성해 360° 환경 또는 3D 모델을 사용자 시점에 매핑하는 원리
AR/VR 필터 제작 및 동작 프로세스
마케터라면 최소한의 과정은 알아둘 필요가 있죠. 매장에 진열된 옷을 입어보지 않아도 고객이 브랜드에 대한 이미지 제고와 만족감이 올라간다면 안 할 이유가 없지 않을까요? 👍
입력 단계
카메라/센서 입력: 스마트폰 카메라 혹은 웹캠으로 사용자 얼굴, 손, 배경 등을 실시간 캡처.
트래킹 엔진: 얼굴·신체·배경 등을 인식 → 좌표점(Landmark Points)을 추출.
인식 & 매핑 단계
Face Tracking: 눈·코·입, 턱선을 추적해서 필터의 2D/3D 오브젝트를 위치시킴.
Body Tracking: 팔·다리 관절을 추적해 아바타 의상, 액세서리 적용.
렌더링 단계
실시간 합성 (Compositing): 추적한 포인트에 그래픽을 붙이고, 움직임에 맞게 동기화.
최적화: 모바일 기기에서 렉 없이 동작하도록 모델·텍스처를 압축하고 경량화.
인터랙션 단계
제스처 인식: 웃거나 눈을 깜빡이면, 그래픽이 반응.
터치 인터랙션: 화면 터치 시, 캐릭터가 반응하거나 색이 변함.
출력 단계
결과물은 실시간 화면으로 전송, 스냅샷 이미지, 숏폼 영상 등으로 저장되어 개인 SNS 공유.
위에이알 AR/VR 필터 마케팅 효과
화면 앞의 나를 비추고 가상으로 옷을 착용해 보는 경험만으로 소비자는 흥미와 호기심을 갖게 되는데요. 여기에 다양한 요소를 붙이면 단순 재미를 넘어 구매 확신(conversion confidence)을 높여 반품률(return rate)을 낮추는 효과가 따라오죠.
재미있는 건, 이 필터가 단순히 장난감이 아니라는 거예요. UGC(User Generated Content)가 자연스럽게 쏟아지기 때문에 소비자는 자신의 피드에 브랜드의 홍보물을 자발적으로 퍼뜨려줍니다. 그야말로 ‘광고비 0원으로 만드는 글로벌 캠페인’이라 할 수 있어요.
🔉 이때, 마케터가 해야 할 일!
마케터가 특히 주목해야 할 포인트는 데이터 수집이에요. 어떤 옷을 많이 체험했는지, 어떤 색상이 가장 반응이 좋았는지가 필터 사용 데이터로 남습니다. 이는 곧 상품 기획과 재고 전략으로 이어질 수 있어, 단순 마케팅을 넘어 비즈니스 인사이트까지 제공하는 강력한 툴로 자리 잡고 있습니다.
디지털 쇼룸이나 FOOH 광고, AR/VR 필터와 같은 전략 체계도 확인해야 해요. 이때, 위에이알의 가상피팅(WebAR) 제작이 큰 도움이 된답니다. 🙏
맞춤형 의류 구독 서비스는 선택 아닌 필수?
패션업계의 의류 구독 서비스(subscription clothing service) 역시 AI와 빅데이터를 활용해 고객의 체형과 취향을 분석하고, 스타일리스트가 코디를 제안하는 형식으로 진화하고 있어요. 이는 단독 브랜드 보다는 편집숍을 운영하는 플랫폼에서 더 활발히 일어나고 있죠.
AR/VR 기술이 탄소제로 환경 조성에도 기여한다?
미국의 패션 테크놀로지 미디어(ApparelMagic)에 실린 컬럼에 따르면 AR/VR 기술로 인해 소비자의 샵 방문을 줄이고, 온라인 쇼핑만으로도 패션 경험이 가능해지면서 탄소 배출이 줄어드는 효과가 있다는 분석이 나왔어요. 또한 Kivisense 등의 기업에서는 AR로 피팅해 보는 경험을 지속가능한 패션 실천의 일부로 제안, 소비자가 원하는 디자인이나 색상을 가상으로 입어보면서 불필요한 생산과 폐기물을 줄인다는 이야기도 나오고 있답니다.
이처럼, 홍보도 하면서 환경까지 보호한다면 이보다 좋은 일은 없잖아요! 더군다나 환경 이슈에도 유난히 관심 많은 MZ의 소비 문화는 분명 긍정적인 영향을 줄 것입니다.
패션 브랜드 마케터인데, 뭐부터 하면 되죠?
자, 해답은 이미 나와있잖아요. 위에이알(WE-AR)에 부담 없이 문의해보는 거~! 😂
위에이알은 이미 오래 전부터 뷰티와 패션 분야에서 AR/VR, FOOH, 3D, AI 기술을 적극 활용해 왔답니다. 다양한 필터 제작과 영상 콘텐츠에서 높은 퀄리티를 유지하며 해외 사례들과 비교해도 손색 없는 전문성을 기대할 수 있죠.
그렇다면, 위에이알의 지속가능 패션 마케팅 사례를 한번 살펴볼까요? 패션테크 UGC 캠페인 이외 가상피팅(#WebAR) 제작을 보여주는 콘텐츠입니다.
AR/VR 광고 제작에 대한 풍부한 인사이트를 바탕으로 독보적인 결과물을 완성해줄 위에이알. AR/VR 피팅 필터 이외에도 다양한 AR/VR 필터 효과 및 디지털 쇼룸·FOOH 광고가 필요하다면 고민 말고 바로 클릭해 보세요! 😊⬇️