FOOH 광고, 장소 잘못 고르면 망한다?
“FOOH는 장소 제약을 뛰어넘는 디지털 솔루션입니다. 합성으로 구현되는 랜드마크는 실제보다 더 창의적인 경험을 만들어냅니다.”
— 마케팅 테크 저널, 2025년 8월호
이번 글에서는 한국에서 자주 등장하는 장소의 저작권과 법적 제한, 그리고 브랜드 별 어울리는 장소 유형까지 살펴보도록 하겠습니다. 광고 기획에 바로 쓸 수 있는 인사이트는 보너스! 👏
FOOH 광고, 로케이션이 브랜드 성공을 좌우한다! 🚀
삭막한 도심에 거대한 LED판의 브랜드 로고가 번뜩일 때, 그 파급력은 단순한 광고 이상으로 다가옵니다. FOOH 광고의 경우 모바일이 강력한 전광판 역할로 작동하죠. 클릭 하는 순간 FOOH 광고의 매직으로 빠져들테니까요.
이토록 매력적인 마케팅 수단이지만 장소 결정은 항상 마음에 걸립니다. 정말 자유롭게 사용해도 되는 걸까요? 🤔
사실, 광화문 광장, 경복궁, 덕수궁 등의 유적지를 비롯해 N서울타워, 롯데월드타워, 63빌딩 등의 건물은 소유주가 있죠. 남의 집에서 촬영하고 돈을 안 내도 되는 건가 싶을 거예요. 😑
고궁이나 광화문 광장 같은 곳은 상업적으로 활용하려면 허가가 필요한 경우가 많아요. 저작권법상 공공장소의 건축물은 자유롭게 촬영할 수 있지만, 상업적 이용이라면 이야기가 달라지는 거죠. 그래서 요즘은 3D 합성으로 재현하는 방식을 채택하기도 해요. 실제 촬영보다 훨씬 자유롭고, 비용도 적게 들고, 변형이나 크리에이티비티를 더 날카롭게 뽑아낼 수 있으니까요.
자, 결론부터 말하면…!
100% 프리패스는 아닙니다. (다들 예상했죠? 😆)
한국은 저작권·초상권·상표 및 브랜드 권리·장소(재산) 사용 허가가 서로 겹쳐 있어, 케이스에 따라 ‘자유 이용’이 되기도 하고, ‘권리 클리어런스’가 필수일 때도 있답니다.
정리 한번 해볼게요.
특정 건축·조형물을 ‘의도적으로’ 소비하면 권리 확인·허가가 안전
롯데월드타워·63빌딩·신라호텔·종로타워 등의 소유권이 있는 장소의 촬영은 운용 및 특정 각도에 따라 관리 주체의 촬영 허가 필요. 특히, 건물을 광고의 주인공처럼 사용하거나, 외벽에 타사의 브랜드 광고를 단 것처럼 합성(FOOH) 하는 경우는 소유자/관리자 클리어런스가 필수!
광화문 광장도 그 자체로 부각이 되어야 할 경우에는 허가 범위를 살펴야 해요. 만약 이순신, 세종대왕 동상이 부각되면 서울시의 허가가 필요합니다. 경복궁이나 덕수궁 같은 문화재는 기준이 더 까다롭지만 파노라마의 일부라면 허용되기도 해요.
그러니까…..
“공공장소에서 찍었으니 무조건 자유롭게 광고에 써도 된다?”
👉 아니요. 한국의 파노라마의 자유는 제한적이고, 조형물·상표·인물은 여전히 권리 범위가 남습니다.
“실제 설치가 아니라 CG 합성이니까 괜찮다?”
👉 특정 건축물이나 조형물이 두드러지는 것을 적극 활용하는 경우는 ‘케바케’고요, 배경 소스와 피사체 권리는 여전히 검토 대상이라 위에이알 이런 번거로운 점을 모두 해결해줄 위에이알 같은 FOOH 디지털 광고 전문 업체와 상의하세요. 🙏⬇️
FOOH 광고가 사랑하는 장소는 어디?
최근 기사를 보면, 인천공항과 남산타워, 광화문광장, 롯데월드타워 등이 FOOH 광고의 캠페인 배경으로 인기 있는 곳이라고 해요.
특히 인천공항은 유동 인구 + 국제 노출 + 브랜드 이미지 제고를 위해 자주 선택되고 있습니다. 남산타워 / 광화문광장 / 롯데월드타워는 서울의 상징성과 모던한 도시 느낌이 즉각 전달되기 때문에 선호합니다.
패션은 광화문, 뷰티는 DDP?
어떤 옷을 입느냐에 다라 그 사람의 분위기가 좌우되듯 어느 장소를 이용하는 지에 따라 브랜드의 아우라도 180도 달라집니다.
예를 들어, 패션 브랜드는 화려한 대로와 야경을 선호하고, 뷰티 브랜드라면 DDP 같은 깨끗하고 미래적인 건축물 혹은 상반된 고즈넉한 고궁을 주로 고르죠. 중요한 포인트는 장소가 단순 배경이 아니라, 브랜드의 세계관을 말해주는 무대라는 점입니다.
여기서, 마케터가 챙겨야 할 로케이션 관련 체크 리스트?
[ ] 브랜드 톤/세계관과 장소의 이미지가 어울리는가?
[ ] 그 장소가 저작권/사전 허가 필요 여부 확인했는가?
[ ] 유동 인구 + 시선 확보 가능성 (각도, 조명, 시간대) 검토했는가?
[ ] SNS/디지털 매체 확산을 고려했을 때 그 장소 이미지가 온라인에서도 효과적인가?
[ ] 비용 대비 효과 – 실제 장소 사용 vs 가상 합성 vs 허가 비용 etc.
위에이알, 왜 FOOH 디지털 광고 잘 만든다고 소문났을까?
위에이알은 FOOH 광고가 널리 상용화되기 전부터 광화문, 강남 대로변, 공공 스크린 같은 상징적인 장소에서 브랜드 맞춤형 FOOH 영상을 제작해 왔습니다.
실물과 거의 구분할 수 없을 정도의 높은 퀄리티로 승부하고 있답니다. 한 예로 #춥파춥스 FOOH 광고는 조회수가 약 3만에 이를 정도로 SNS에서 큰 화제를 모았어요. 석촌호수를 배경으로 세상에서 가장 달콤한 대관람차는 마치 진짜처럼 3D, AI 등의 복합 기술력을 선보였습니다.
FOOH 광고의 장점은 분명합니다.
(더 자세한 내용 보기 클릭 ⬇️)
실제 옥외광고보다 비용과 시간 절약
장소 제약 없는 자유로운 연출
SNS 바이럴에 최적화된 스토리텔링
브랜드 세계관과 공간이 결합된 몰입형 경험 제공
반복 재활용이 가능한 디지털 애셋 확보
결국, FOOH 광고는 “장소 하나가 브랜드를 살린다”는 걸 보여주는 장르예요. 이는 공공 기관의 캠페인도 예외가 아닙니다. 지역의 관광 홍보에 FOOH를 적극적으로 쓰고 있거든요. 이처럼, 모든 브랜드로 확장할 수 있는 가능성은 그야말로 무궁무진한데요.
자, 이 판에서 제대로 놀고 싶지 않나요? 😎
그렇다면 정답은 하나! 경험 많은 파트너 위에이알이 있습니다. 👍 ⬇️