알파 세대: 3초 임팩트 전쟁
시대가 빠르게 변화할수록 광고 시간은 짧아지고 있습니다. 15초, 30초 광고가 ‘정석’처럼 굳어졌죠. 3초 티저, 6초 숏폼이 늘어나는 요즘, 광고쟁이는 순간에 전부를 걸기도 하는데요. 길이보다 중요한 건 경험을 전달하는 방식이죠.
위에이알이 필요한 순간입니다. 😂👍🙏
짧고 강렬하지만 뒤돌아서면 다시 생각나야
디지털 플랫폼이 확산되면서 6초 범퍼 광고, 10초 숏폼이 디폴트가 되었지요. 이처럼 ‘짧고 강렬한’ 영상의 경우 주목은 빨리 끌 수 있는 반면 브랜드가 원하는 스토리텔링은 어렵습니다. 그에 비해 30초 광고는 몰입과 설득에는 좋아도 알파 세대에겐 길고 긴 장편 영화와도 같죠.
광고 길이 변천의 진짜 이유
광고 시장에서 15초와 30초가 기본 단위가 된 데에는 역사와 과학이 함께 작용합니다. TV 시대의 광고 패키징 규격이 표준으로 굳어진 점도 있고, 뇌 과학적으로는 6초 안에 브랜드가 각인되어야 전두엽에 남는다는 연구도 있습니다. 구글은 “광고 효과의 70%는 첫 5초 안에 결정된다”고 밝힌 바 있는데요.
그렇다고 아무리 영상 광고라도 짧을수록 무조건 좋은 건 아닙니다. 결국 브랜드는 “목표와 메시지”에 따라 광고 길이를 선택해야 합니다.
최소 길이와 숏폼의 부상
유튜브의 범퍼 광고나 틱톡·인스타 릴스의 스낵 콘텐츠는 짧은 순간에도 첫 화면에서 브랜드가 보이는지, 호기심을 남기는지 등의 요소가 마케팅의 성패를 가릅니다. 한편 10초~15초는 소비자에게 행동(클릭, 구매)을 유도하는 데 강점을 보입니다. 즉, 광고의 목적(인지·흥미·전환)에 따라 최적 시간이 달라지는 겁니다.
그래서 필요한 건 “체험”
예나 지금이나 광고 길이 논쟁은 상황에 따라 뜨겁습니다. 중요한 건 경험의 전달력입니다. 아무리 짧아도 소비자가 브랜드를 체험했다는 느낌을 받으면 오래 남습니다. 그리고 바로 이 지점에서 AR/VR, AI, 3D, FOOH 광고 툴로 이전을 고려해봐야 합니다.
AR/VR 필터: 5초 안에 소비자가 옷을 ‘입어보는’ 경험 제공
FOOH 광고: 광화문, 롯데타워 같은 랜드마크에 브랜드 세계관을 입혀 폭발적인 주목 확보
AI 맞춤 콘텐츠: 짧은 시간에도 “나만의 스토리”를 만들어주는 개인화 경험
3D 크리에이티브: 기존 평면 광고에 비해 직곽적인 몰입감으로 짧은 시간 내 감각적 경험 완성
이 같은 광고형 테크닉은 “짧아도 충분히 강렬한 경험”을 만드는 데 최적화되어 있으며 브랜드가 원하는 목적과 버짓에 따라 얼마든지 커스터마이징이 가능하다는 장점이 있습니다.
알파 세대를 향한 전략 마케팅
태어날 때부터 미디어를 손에 쥐고 태어난다고 해도 과언이 아닐 정도로 유아기부터 청소년기의 아이들은 시각적인 자극에 극도로 민감합니다. MZ 세대를 공략한다는 광고 문구는 머지않아 알파에 초점이 맞춰질 겁니다.
여기서 중요한 점은 세대별 광고 경험의 차이입니다. 브랜드는 한 가지 방식에 올인할 수 없어요. 세대별로 다른 감각과 소비 습관을 동시에 충족시킬 수 있는 전략이 필요하죠.
👉 알파 세대에게는 3~6초 안에 강렬한 임팩트
👉 MZ세대에게는 15~30초 안에 스토리와 여운
👉 그리고 두 세대 모두에게는 AR/VR·AI·FOOH·3D 기술이 주는 “디지털 체험”
위에이알은 바로 이 접점을 설계하는 기업입니다. 광고 시간을 넘어서는 경험의 힘, 오프라인과 디지털을 아우르는 전략적 파트너로서 브랜드가 더 오래 기억되도록 만드는 솔루션을 제공하기 때문입니다.
체험의 디지털: AR/VR·AI·FOOH 디지털 광고
5초 안에 강렬함과 동시에 오랫동안 기억될 수 있는 광고 제작은 쉽지 않습니다. 하지만 체험형 디지털 기술은 이 두 가지를 동시에 충족시킬 수 있어요. 위에이알이 잘 하는 일이죠.
AR/VR 필터: AR 필터링이 삽입된 광고는 감각적 몰입과 상호작용을 통해 소비자-브랜드 간의 경험 깊이를 더할 수 있다는 연구 결과가 있습니다. 알파 세대는 5초 만에 옷을 입어보고, MZ세대는 그 경험을 공유하며 브랜드 스토리에 몰입하도록 만듭니다.
FOOH 광고: 광화문이나 롯데타워 같은 랜드마크에 브랜드의 세계관을 덮으면, 순간의 임팩트와 바이럴 확산, 그리고 문화적 여운을 동시에 확보할 수 있습니다.
AI 맞춤 콘텐츠: 짧은 시간임에도 “나를 위한 스토리”를 경험하게 해주는 개인화된 접근을 만들어 냅니다.
3D 크리에이티브: 평범한 2D 광고보다 더 직관적이고 강렬한 덕분에 세대 불문하고 여운을 극대화합니다.
알파 세대의 광고 솔루션, 위에이알
“짧지만 임팩트 있고 몰입적인 경험을 전달하는 기술”이야말로 브랜드의 경쟁력이라 할 수 있습니다. 광고 길이는 갈수록 줄어드는 대신 소비자가 기억할 수 있는 인상적인 한 방이 필요하단 말입니다.
위에이알은 AR/VR·AI·FOOH·3D 기술을 통해 단순히 시간을 채우는 식이 아닌 짧지만 강렬한 몰입형의 디지털 체험을 설계합니다.