AI·AR로 진화하는 캐릭터 마케팅｜MZ세대가 열광한 캐릭터 브랜드 캠페인 사례

브랜드들은 왜 ‘캐릭터 마케팅’에 주목할까?

최근 브랜드들은 다시 캐릭터 마케팅에 주목하고 있어요

단순히 귀여운 이미지를 내세우는 홍보가 아니라,

브랜드의 세계관을 확장하고 팬덤을 형성하며,

실제 구매로 이어지는 핵심 마케팅 전략이 되었기 때문이죠.

특히 MZ세대는 자신이 좋아하는 캐릭터와 함께하는 경험에 깊이 반응하고,

그 경험을 SNS 콘텐츠로 재생산시키며 브랜드의 자연스러운 홍보자로 역할합니다.

결국 성공적인 캐릭터 마케팅의 핵심은

팬이 즐겁게 참여하고, 브랜드를 확산시키는 참여형 팬덤 마케팅 구조입니다.

이번 글에서는 단순히 보고 듣는 것을 넘어

고객이 직접 참여하는 캐릭터 팬덤 마케팅 사례를 소개합니다!

1️⃣ 지역 캐릭터를 ‘참여형 IP’로 만든 대전 꿈돌이 AR 필터

<대전시청 × 위에이알(WE-AR)> AR 필터 캠페인

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꿈돌이 필터 직접 해보기

대전시청과 위에이알은 지역 대표 캐릭터 ‘꿈돌이’를

AI와 AR 기술로 재해석한 참여형 캐릭터 마케팅 콘텐츠를 선보였습니다.

사용자가 대전 관련 퀴즈를 풀어 정답을 맞추면,

얼굴에 꿈돌이 탈이 자동 생성되는 인터랙티브 구조의 콘텐츠입니다.

참여자는 ‘직접 꿈돌이가 되는 경험’을 하며

자연스럽게 지역 브랜드에 대한 애정과 친밀감을 형성했습니다.

2️⃣ 오프라인 굿즈를 디지털 경험으로 확장한 ‘배스킨라빈스 × 산리오캐릭터즈’

<SPC 배스킨라빈스> 웹AR 기반 포토카드 캠페인

출처:애니펜

배스킨라빈스는 산리오 캐릭터 IP와 협업해

‘AR 랜덤 포토카드’라는 새로운 형태의 캐릭터 콜라보 마케팅을 선보였습니다.

소비자는 포토카드에 스마트폰을 비추면,

마이멜로디, 쿠로미 등 인기 캐릭터가 3D AR로 등장해

마치 캐릭터가 내 공간에 실제로 나타난 듯한 웹AR 참여형 콘텐츠로 구현됐습니다.

별도 앱 설치가 필요 없어서 진입장벽이 낮고,

랜덤 구조로 SNS 인증샷과 언박싱 영상은 자발적으로 확산되었습니다.

3️⃣ 도심 속에 등장한 ’가필드 X 순하군 안성탕면’ FOOH 콘텐츠

<위에이알 × ‘가필드 더 무비’ × 오뚜기> AI 생성형 FOOH 캠페인

출처: 농심 유튜브

영화 가필드 더 무비의 개봉에 맞춰

오뚜기는 가필드와의 캐릭터 콜라보 제품을 출시했습니다.

위에이알은 이 콜라보를 확장해,

가필드가 현실 속에서 안성탕면을 맛있게 먹는 장면을 구현한

3D FOOH 브랜드 콘텐츠를 제작했습니다.

캐릭터의 표정과 움직임을 사실적으로 구현함으로써,

소비자가 마치 가필드가 실제 도심 속에 등장한 것 같은 경험을 느낄 수 있게 했습니다.

이제 캐릭터 마케팅은 단순한 귀여움의 경쟁이 아닙니다.

AI와 AR 기술이 결합하면서,

브랜드는 캐릭터를 통해 소비자에게 직접적인 감정 경험을 줄 수 있게 되었죠.

사람들은 더 이상 광고를 ‘보는 사람’이 아니라,

캐릭터와 함께 놀고, 찍고, 공유하는 참여자가 되었습니다.

그리고 그 참여가 바로 브랜드에 대한 애정과 기억으로 이어집니다.

위에이알은 AI·AR·FOOH 기술을 기반으로

캐릭터를 현실로 확장하는 콘텐츠를 만듭니다.

브랜드만의 세계를 구축하고, 팬덤이 자발적으로 참여하는

확장형 캐릭터 마케팅 경험을 설계하죠.

당신의 브랜드 캐릭터가 세상과 만나는 가장 효과적인 방법,

지금 바로 위에이알과 함께 시작하세요.