팬들이 몰입하는 팬덤 마케팅 | 인터랙티브 콘텐츠로 IP를 확장하는 방법

요즘 드라마 팬들은 단순히 ‘시청자’로 머물지 않아요.

좋아하는 장면 속에 직접 들어가 보고 싶고,

캐릭터의 시선으로 세계를 경험하고 싶어 하죠.

팬들이 SNS에서 밈, 패러디, 리액션 영상을 쏟아내며

드라마의 화제성을 실시간으로 증폭시키죠.

결국, 팬이 곧 드라마 홍보의 주체이자 확산자가 되는 셈입니다.

이제 드라마의 성패는 단순한 시청률이 아니라,

팬이 얼마나 몰입하고 공유하는가에 달려 있습니다.

결국 중요한 것은 MZ세대의 참여를 이끌고 확산시키는 팬덤 마케팅의 설계력이에요.

이 흐름 속에서 드라마 홍보 전략도 완전히 새로운 방향으로 진화하고 있죠.

이번 글에서는 성공적인 드라마 홍보 사례를 통해

MZ세대가 참여하고 확산시킨 드라마 팬덤 마케팅의 구조를 알아봐요!

1️⃣ 넷플릭스 <지옥2> : ‘상황’을 통한 몰입

<지옥2> 지옥2U

출처: 위에이알

넷플릭스 오리지널 시리즈 <지옥 2>는 시즌 공개 전,

팬들의 몰입을 극대화하기 위해 위에이알과 함께

AI 음성 생성 기술 기반 인터랙티브 캠페인 ‘지옥 2U’를 진행했어요.

시청자가 입력한 메시지를 드라마 속 천사 음성으로 낭독해주는 AI 고지 서비스로,

팬은 마치 ‘고지의 주인공’이 된 듯한 몰입을 경험했죠.

2️⃣ tvN <스물다섯 스물하나>: ‘공간’을 통한 몰입

<스물다섯 스물하나> 희도네 방 VR 쇼룸과 메세지 남기기 이벤트

<스물다섯 스물하나> VR 쇼룸

tvN은 <스물다섯 스물하나> 방영 전,

주인공의 공간을 직접 탐험할 수 있는 VR 쇼룸 콘텐츠를 공개했습니다.

나희도의 방, 아지트, 체육관 등 드라마 속 주요 장소를 360도 VR 환경으로 구현하고,

각 오브젝트에는 예고편·포스터·스틸컷이 연결되어 있어

팬들이 드라마의 감정선을 따라가며 ‘체험형 콘텐츠’를 경험하게 했습니다.

3️⃣ JTBC <마이유스>: ‘내 이야기’를 통한 몰입

<마이유스> AI 단편선

출처: 위에이알 | jtbcdrama

JTBC 드라마 <마이유스>는 위에이알과 함께

시청자가 입력한 감정 키워드로 AI가 ‘나만의 단편소설’을 만들어주는

AI 참여형 팬덤 마케팅 콘텐츠를 선보였습니다.

드라마 감성을 개인의 이야기로 확장시키며,

시청자 스스로가 세계관의 일부가 되는 경험을 제공했죠.

이제 시청자는 단순히 드라마를 ‘보는 사람’이 아닙니다.

그들은 이야기 속으로 들어가 직접 스토리를 만들고,

자신만의 방식으로 참여하며 세계관을 함께 완성하죠.

팬의 몰입이 곧 흥행으로 이어지는 시대.

지금의 드라마 홍보는 단순한 노출이 아니라,

MZ세대의 참여를 유도하고 팬덤을 확산시키는 구조 설계가 핵심입니다.

팬의 몰입을 이해하는 브랜드 경험 파트너 —

드라마 마케팅, 위에이알과 함께 시작해보세요