“몰입형” 마케팅을 위한 안내서
‘몰입하다’란 말은 주변에서 어떤 일이 일어나고 있든 현재 하고 있는 일을 당장 멈출 수 없을 정도로 집중하고 있다는 의미입니다. 무언가에 강력하게 매료되어 있는 상태지요.
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마케터의 입장에서 ‘몰입’은 소비자를 염두 한 상태에서 그들의 관심을 넘어 실질적인 수익으로 창출되도록 하는 일련의 과정 중 하나로 볼 수 있어요. 매력적인 광고일수록 사람들의 마음에는 브랜드에 대한 좋은 기억과 호기심이 구매와 바이럴 확산으로 이어질 수 있으니까요. 🤔
체험형 광고의 업그레이드 버전?
‘몰입형 마케팅’이란 소비자에게 흥미로운 경험을 제공하는 광고 및 프로모션 전략입니다. 일반적으로 최첨단 기술이 적용돼요. 고객은 실제 상품의 시연과 사용 방법을 확인하거나 브랜드와 직접 소통할 수 있으므로 자신만의 유니크한 인사이트를 받을 수 있는 역동적인 기회가 주어지죠.
반면, 상대적으로 가장 대중적인 ‘체험 마케팅’은 참여형 혹은 라이브 마케팅이라고도 부르는데요. 이러한 마케팅 방식은 브랜드와 소비자 사이의 돈독한 관계를 구축하는 데 기여합니다. 일반적으로 오프라인에서 진행되지만 디지털 구성 요소가 있는 경우도 자주 있습니다. 경험 자체가 의미 있는 방식으로 간주되어 자신과 무관하던 브랜드와의 접점을 찾을 수 있습니다.
‘체험’과 ‘몰입’을 합쳐야 하는 이유
새로 출시된 화장품을 홍보하기 위한 가장 좋은 방법은 무엇일까요?
뷰티 인플루언서를 고용하거나 인스타그램 팔로워 이벤트를 할 수도 있겠지만 잠재적 구매자 입장에서 고려한다면 신제품의 장점을 직접 경험하게 한 다음 그들의 긍정적 피드백을 널리 퍼드리는 것이 첫 번째입니다.
그와 동시에 일일이 설명하지 않아도 그 신제품의 가치와 효능을 더 많은 사람에게 노출되도록 하는 것이겠죠. 이는 제품이 어떻게 보여지는 방법, 즉 ‘몰입’을 유도하는 디지털 장치, 도구인 AR 콘텐츠에 기반합니다.
이렇게 제작된 한 편의 결과물이라면 그 제품을 좋아하게 되고 오래 기억할 것입니다. 재구매 비율도 높아지겠죠. 주변 친구나 지인에게 선물하기도 할 거예요. 만약 SNS를 열렬히 하고 있다면 불특정 다수에게도 자연스러운 홍보 소스가 될 겁니다.
바로, 경험을 바탕으로 소비자의 마음을 집중하게 한 체험과 몰입 마케팅 홍보의 합작입니다.
단순히 ‘좋아요’를 눌렀다고 구매로 이어지는 것은 아니지만 제품의 진정성은 경험자의 한 마디와 제품의 시각적인 전달 방법에 달려 있으니까요. 다만, 체험은 오프라인으로 할 수 있지만 몰입감을 주기 위해서는 우리의 삶에 스며든 디지털 기술이 반드시 필요합니다.
몰입을 넘어 비현실적 비주얼로 이슈화가 쟁점
공상 과학 영화나 만화에 나올 법한 일들이 현실화 되기 이전, 베타 버전의 실험체들이 등장할 때마다 미래는 과연 어떤 시스템과 서비스로 채워질 지 상상할 수조차 없어지지 않나요?
테크놀로지가 분명 우리의 일상을 드라마틱하게 바꾸고는 있지만 업계 사람이 아니면 그 속도감은 아직 미미하긴 한데요. 반대로 매일 마주하는 광고 트렌드는 예외라 할 수 있죠.
첨단 디지털 기술과 아이디어의 집약체라 할 수 있는 광고/홍보 비주얼 광고는 이미 무형의 상상을 시각화 하고 있습니다. 실체가 없는 것을 ‘비현실의 현실’로 창조합니다. 광고 밖의 사람들에게 그 충격은 너무 강렬해서 마치 2시간 짜리 영화 한 편이 몇 분처럼 느껴지는 것과 같습니다. 영상 광고는 불과 30초 미만으로 돌아가니 물리적인 시간 제약이 엄청나지요.
FOOH 기술로 만든 디지털 광고는 단 10초만으로도 온라인 소비자의 마음을 사로 잡을 수 있어요. 영상 기술과 3D 디자인 등이 합쳐져 만든 ‘진짜 같은 입체 광고’는 종종 예술가의 손길을 빌리기도 합니다. 아무튼, 코로나 이후의 광고 시장은 괄목할 만한 변화와 성장을 이뤄냈습니다.
AR과 VR이 합쳐진 XR을 활용한 마케팅 기획이 트렌드가 되었고 마케팅 및 홍보 전략가는 단순한 디지털 마케팅에서 새로운 기술 증강 프레임을 만들수록 돋보이게 되었죠 .한 장의 감동적인 그림이 나의 뇌리에 각인 되듯 모바일 속 하이-테크 영상이 시청자의 반응을 이끌어내고 있습니다.
이처럼 ‘홍보의 판’이 바뀌는 디지털 광고 시장에서 브랜드들의 강력한 파트너 위에이알. 멋짐을 넘어 입이 떡! 벌어지는 디지털 영상 광고를 만들고 싶을 때 위에이알은 A TO Z의 고민 단계를 해결해 줄 수 있는 디지털 콘텐츠 제작 기업입니다.
경험적 베이스에 압도적인 몰입감을 선사해 줄 수 있죠. 다양한 업계의 클라이언트가 전하는 높은 만족도. 현역 선수들이 입증하고 결과물로 방증하고 있습니다.
브랜드 기획자와 마케터가 선호하는 XR 콘텐츠 미디어 기업 위에이알.
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