NIKE를 좋아할 수밖에 없는 이유
글로벌 기업이 AR·VR 마케팅을 선도
나이키와 애플, BMW, IKEA의 마케팅 스펙트럼은 시장을 압도합니다. 과연 무엇이 그들을 특별하게 만들까요? 🤔
몰입 경험 제공으로 브랜드 기억 강화
AR/VR은 사용자에게 실제 체험처럼 다가오는 몰입형 경험을 선사합니다. 덕분에 브랜드의 인지도를 높이는 데 기여하죠. 여기에 AI 기반의 맞춤형 인터랙션 요소까지 더해지면 그 효과는 배가 됩니다.
양방향 참여와 데이터 인사이트 확보
사용자의 행동을 추적하고 과정을 분석할 수 있기 때문에 소비자의 성향이 데이터로 쌓이게 됩니다. 이를 기반으로 소비자의 니즈를 이해하고 마케팅 전략에 반영할 수 있습니다.
디바이스 발전과 비용 단가 하락 기대
AR/VR을 수용할 수 이는 기기의 성능 향상과 가격 하락으로 접근성이 높아질 수 있습니다. 글로벌 기업들은 이를 새로운 성장 기회로 활용하고 있어요.
초기 AR/VR 단계의 마케팅 효과
AR/VR 기술을 이용한 마케팅 사례는 기술 발전과 함께 몰입형 경험 제공, 브랜드 참여 촉진, 데이터 기반 인사이트 확보 등 디지털 마케팅의 새로운 지평을 열었어요. AR/VR이 단순한 기술적 트렌드를 넘어 브랜드와 소비자 간의 감각적 연결을 가능케 한 전략적 도구로 자리매김하게 된 중요한 모멘텀이었죠.
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최초의 AR 마케팅 사례
BMW (2008년) — BMW는 세계 최초로 AR을 상업적으로 활용한 브랜드로 알려져 있어요. 인쇄 광고에 AR 기술을 접목하여 사용자들이 스마트폰으로 콘텐츠를 체험할 수 있게 했죠.
Esquire (2009년) — 글로벌 매거진 <에스콰이어>는 독자가 표지를 모바일로 스캔하면 AR 콘텐츠가 화면 위에 나타나는 최초의 AR 잡지 사례를 만들었어요.
최초의 VR 마케팅 사례
파나소닉 (1990년) — 1990년부터 도쿄 쇼룸에 VR 시스템을 도입한 기업입니다. 방문 고객이 VR 헤드셋과 데이터 글러브를 착용하면 가상의 주방을 체험하도록 했죠. 이를 통해 약 400건의 현장 구매를 달성했다고 해요.
AR/VR 마케팅의 본격적인 시작
시너지란 무릇 기존에 존재하던 방식을 기준으로 합니다. 서로의 강약점을 연구한 뒤 합쳤을 때 최상의 결과를 이끌어내면 되는 거죠. AR과 VR의 합이 바로 그렇습니다. 현실의 확장과 가상현실의 코어가 합쳐져 몰입감을 극상으로 높이고 브랜드의 인지도를 강력하게 알릴 수 있지요.
AR/VR 마케팅 성공 사례
신발을 AR로 체험, 나이키
나이키 앱(Nike Fit)을 통해 사용자가 가상으로 신발을 신어보고 스타일을 확인할 수 있게 만든 AR 체험 캠페인. 구매 전 소비자가 직접 자신의 발 사이즈를 정확히 측정함으로써 온라인에서 발생할 수 있는 구매 오류를 최소화했죠.
재미있는 AR 메이크업, 세포라
매장에 가지 않고도 AR 메이크업 앱으로 가상 화장품 테스트가 가능하도록 만든 세포라. 사용자는 편리하게 다양한 색조를 시도해볼 수 있었고, 이는 자연스러운 구매 전환으로 이어졌습니다.
가구 배치 시뮬레이션, IKEA
IKEA의 AR 앱은 가구를 실제 공간에 배치해볼 수 있는 기능을 제공했어요. 사용자들은 앱을 통해 공간 활용을 시각화할 수 있었고, 온라인이었음에도 구매 결정에 확신을 가질 수 있었어요.
VR 교육 프로그램, Toyota
토요타는 VR을 활용해 직원들이 자동차 조립 과정을 체험하며 기술을 익히도록 교육용으로 활용했어요.
위에이알(WE-AR)의 AR/VR 기반 솔루션
2D, 3D 디자인 뿐만 아니라 신개념 옥외광고 형태인 FOOH, AR과 AI가 결합된 콘텐츠 분야를 선도하고 있는 위에이알.
지난 20여 년 간 꾸준히 발전해온 AR/VR 마케팅 툴을 브랜드가 원하는 방향에 따라 확장(XR)하고 혼합(MR)하면서 최적의 결과물을 선보이고 있는데요. 최근에는 AI 기술이 적용된 생성형 이미지를 연구, 개발 중에 있습니다.
#애플 비전프로 - MR /AVP
위에이알이 자체 개발한 애플 비전프로 전용 슈팅 게임입니다. 유저의 집게손가락을 총으로 인식해서 손가락 끝에서 레이저가 발사되는 방식이죠.
#LG스타일러 X #TOOMUCHTAX - MR
위에이알의 VR과 AR 기술이 결합한 결과물로 #투머치택스 패션 브랜드와 LG 스타일러가 협업한 캠페인입니다.
브랜드 기획자와 마케터가 선호하는 XR 콘텐츠 미디어 기업 위에이알
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