실무자를 위한 생성형 AI 콘텐츠 마케팅 핵심 가이드: 성공 사례 집중 분석
생성형 AI의 유행과 함께, 브랜드들은 AI를 활용한 다양한 마케팅을 선보이고 있습니다.
AI는 브랜드와 소비자 간의 접점을 넓히고,
콘텐츠 제작의 효율과 확산력을 동시에 높이는 핵심 마케팅 수단으로 작동하고 있습니다.
이제 마케터에게 필요한 것은 ‘AI를 쓸 것인가’가 아니라,
AI를 어떻게 브랜드 콘텐츠 안에 녹여낼 것인가’에 대한 전략적 판단입니다.
실제 브랜드들이 생성형 AI를 마케팅에 활용한 사례를 통해,
AI 콘텐츠 마케팅 전략을 함께 살펴봅시다.
1️⃣ 생성형 AI 콘텐츠로 브랜드 ‘경험’을 설계하다: 인터렉티브 콘텐츠
⟪빙그레 2025 비밀학기⟫
빙그레는 자사 캐릭터 세계관을 기반으로, AI로 제작한 인터랙티브 콘텐츠를 선보였습니다.
사용자가 자신의 사진을 업로드하면 생성형 AI 프로필 이미지가 자동 생성되며,
직접 선택한 수업으로 ‘나만의 시간표’를 제작할 수 있습니다.
게임처럼 진행되는 콘텐츠 흐름은, 브랜드 세계관에 몰입할 수 있는 인터랙티브 구조로 설계되었습니다.
🎯 이 콘텐츠가 효과적이었던 이유
나만의 시간표 + 생성형 AI 프로필 이미지로 개인화된 콘텐츠 설계
단순 홍보가 아닌, 사용자 참여를 유도한 생성형 AI 콘텐츠 마케팅 사례
결과물 저장 및 SNS 공유 기능까지 연결된 콘텐츠 확산 구조
2️⃣ 생성형 AI로 만드는 ‘나만의 콘텐츠’가 확산을 만든다: 커스터마이징 콘텐츠
⟪웁서울 2024⟫ AI 시민증
웁서울은 페스티벌 티켓 부스에 AI 시스템을 도입해,
사용자가 이름과 사진을 입력하면 개인 맞춤형 웁서울 캐릭터를 생성해,
세계관 속 시민증 이미지로 제작할 수 있도록 구성했습니다.
⟪코카콜라 Talk to Santa⟫
코카콜라는 ⟪Talk to Santa⟫ 캠페인 전광판 속 QR 코드를 스캔하면,
자신의 크리스마스 추억을 스노우볼 이미지로 생성해주는 생성형 AI 콘텐츠를 설계했습니다.
🎯 이 콘텐츠가 효과적이었던 이유
생성형 AI를 활용한 커스터마이징 콘텐츠를 통해 ‘나만의 콘텐츠’를 생성
생성된 이미지는 SNS에 공유하도록 설계되어, 자연스러운 콘텐츠 확산 유도
브랜드 경험 콘텐츠이자 퍼포먼스를 이끄는 콘텐츠 마케팅 전략으로 작동
3️⃣ 생성형 AI 콘텐츠로 효율과 확장력을 높이다: SNS 채널 운영
⟪OK 저축은행 읏맨⟫ 인스타그램 콘텐츠
OK 저축은행은 자사 광고 캠페인 캐릭터인 ‘읏맨’을 생성형 AI 기반 이미지 콘텐츠로 제작해,
공감 포인트가 되는 상황이나 유머 요소를 활용한 인스타그램 계정을 운영해왔습니다.
캠페인 성격에 맞춘 이미지 콘텐츠를 빠르게 제작하여,
SNS 채널 운영에 최적화된 캐릭터 콘텐츠 전략을 구현한 사례입니다.
🎯 이 콘텐츠가 효과적이었던 이유
생성형 AI를 통해 캐릭터 콘텐츠의 제작 속도와 유연성을 동시에 확보
브랜드 고유 캐릭터를 기반으로 하되,
상황별·버전별 이미지 확장이 가능해 콘텐츠 운영 효율을 높임인스타그램처럼 빠르게 콘텐츠를 소비하고 반응하는 플랫폼에
AI 기반 제작이 실질적인 경쟁력으로 작동
4. 생성형 AI 콘텐츠 마케팅이 효과적인 이유
① 사용자 참여와 개인화가 핵심이다
소비자가 직접 만들고 경험할 수 있는 개인 맞춤형 콘텐츠가
참여도를 높이고 자연스러운 공유와 확산을 유도합니다.
② 빠른 제작과 확장성으로 실무 효율을 높인다
생성형 AI는 다양한 콘텐츠를 빠르게 생산할 수 있어
빠르게 변화하는 플랫폼 환경에 민첩하게 대응이 가능합니다.
③ 잘 설계된 콘텐츠 구조가 브랜드 메시지를 강화한다
단순 기술 활용을 넘어, ‘콘텐츠로서의 전략적 설계’가
마케팅 성과 및 브랜드 메세지 전달을 좌우합니다.
5. 우리 브랜드에 적용하고 싶다면, 위에이알과 함께 설계해보세요
이제는 ‘어떻게 AI를 브랜드에 맞게 콘텐츠화할 것인가’가 중요한 시점입니다.
브랜드가 가진 자산을 콘텐츠 구조로 만들고 싶다면, 위에이알과 함께 설계해보세요.
위에이알은 브랜드 전략에 맞는 AI 콘텐츠를 설계하는 파트너로 함께합니다.
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