참여를 부르는 TikTok 마케팅 성공 사례와 AR 필터 캠페인의 성공 전략
🌀 TikTok AR 필터, 대체 뭘 어떻게 만들어야 하지?
“우리도 TikTok 필터 하나 만들어볼까?”
근데 막상 만들려니, 어떻게 해야 퍼질지, 어떻게 참여를 유도할지 막막하셨죠?
그래서 이번 아티클에는,
브랜드가 실제로 참여율을 끌어올렸던 TikTok AR 필터 캠페인들을 분석해
어떤 구조로 만들어야 잘 퍼지는지, ✨ 실전형 인사이트✨ 를 정리했습니다.
지금 TikTok 필터 마케팅을 고민 중이라면,
잘 퍼지는 TikTok AR 필터에 대한 힌트를 얻어가실 수 있을 거예요.
🎯사람들의 마음을 훔친 AR 필터 캠페인?
1️⃣ Dior Beauty – Le Baume Mission Challenge
🙋 캠페인 콘셉트
핸드크림 ‘Le Baume’ 출시를 알리기 위한 체험형 TikTok AR 캠페인.
사용자가 AR 필터로 ‘제품을 직접 사용하는 경험’을 간단한 제스처로 체험하게 설계했습니다.
🛠️ 필터 구조
화면 위 손 모양을 따라 움직이면, 르밤 제품이 하나씩 등장하는 인터랙티브 구조.
누구나 쉽게 따라 할 수 있는 직관적인 행동 미션이 특징입니다.
📈 확산 방식
#디올르밤댄스챌린지 해시태그를 활용해, 크리에이터들이 선도적으로 참여해, 분위기를 조성. 일반 사용자들의 자연스러운 UGC 생성으로 확산이 이어졌습니다.
🔍 사용자 반응
AR 필터 사용 영상 약 3만~5만 개
해시태그 누적 수백만 뷰
댓글에선 “귀엽다”, “따라하고 싶다” 같은 긍정적 반응이 다수
💡 인사이트 포인트
짧고 직관적인 제스처 기반 인터랙션 설계로 참여 장벽 최소화
사용자가 쉽게 참여할 수 있어, 실제 캠페인에서도 실행과 확산이 용이한 AR 콘텐츠 구조
2️⃣ Com2uS – BTS Cooking On
🙋 캠페인 콘셉트
BTS 캐릭터 ‘타이니탄’과 요리 게임 글로벌 런칭 홍보를 위한 TikTok 캠페인.
팬덤뿐 아니라 캐주얼 게이머까지 아우르는 가벼운 체험 콘텐츠로 접근했습니다.
🛠️ 필터 구조
사용자가 눈을 깜빡이면 음식 재료가 하나씩 떨어지며 요리가 완성되는 구조.
짧고 반복 가능한 인터랙션으로 ‘게임하는 듯한 느낌’을 전달했습니다.
📈 확산 방식
AR 필터 콘텐츠에 더해, 인플루언서 영상과 인피드 광고를 함께 운영.
특히 한국·미국·일본의 K팝 크리에이터들이 중심이 되어 초반 확산을 주도했어요.
🔍 사용자 반응
캠페인 기간 중 AR 필터를 활용한 UGC 1,800만 뷰 이상
2주 만에 글로벌 다운로드 100만 건 돌파
TikTok 팔로워 5,600명 증가 등 브랜드 채널도 동반 성장
(인용: TikTok for Business)
💡 인사이트 포인트
간단한 제스처로 브랜드 세계관 압축 전달 가능
AR 필터 → 챌린지 → 앱 다운로드로 자연스러운 참여 유도 설계
3️⃣ LG Electronics – Comfort Food AR 필터 게임
🙋 캠페인 콘셉트
MZ 세대를 겨냥해 ‘집밥’의 따뜻함을 느끼게 하는 ‘Comfort Food’ AR 게임 필터로,
LG NeoChef·Oven 제품 체험을 유도한 캠페인입니다.
🛠️ 필터 구조
사용자가 음식을 먹는 동작을 취하면 LG 조리 기구를 사용하는 듯한 직관적 요리 체험이 가능.
미션 수행형 인터랙션이 브랜드 체험과 UGC 생산을 동시에 견인했습니다.
🔍 사용자 반응
약 1.3만 개의 사용자 제작 영상
3.4M회 이상의 직접 참여 액션
전체 콘텐츠는 4억 6천만 뷰 이상을 기록
(인용: TikTok for Business )
💡 인사이트 포인트
미션 수행형 인터랙션으로 사용자 몰입과 브랜드 경험 강화
제스처 기반 참여 콘텐츠 + 광고·크리에이터 연계 전략이 효과적
✍️ TikTok AR 필터, 참여를 폭발시키는 공식
참여 장벽을 낮춘 ‘간단한 행동 미션’을 제시합니다.
→ 누구나 부담 없이 따라 할 수 있는 직관적이고 쉬운 동작 설계가 핵심입니다.
참여 과정에서 브랜드 경험이 자연스럽게 녹아들도록 설계합니다.
→ 딱딱한 광고가 아닌, 사용자가 직접 체험하는 느낌을 주는 콘텐츠여야 합니다.
챌린지와 해시태그를 활용해 확산 경로를 명확히 만듭니다.
→ 사용자가 만든 콘텐츠가 자연스럽게 퍼져 나갈 수 있도록 유도하는 구조입니다.
무엇보다 AR 필터 자체가 재미있고 공유하고 싶은 ‘콘텐츠’가 되어야 합니다.
→ 단순한 시각 효과를 넘어서, 사용자 경험 자체가 매력적이어야 하니까요.
결과적으로,
‘참여를 쉽게 만들고, 경험에 몰입시키며,
공유로 연결하는 선순환 구조’가 캠페인 성공의 열쇠입니다.
작은 설계 차이가 큰 참여율 차이로 돌아온다는 점, 꼭 기억하세요!
🙋 우리도 할 수 있을까?
AR 필터 캠페인, 꼭 대단한 기술보다
‘참여를 잘 설계한 콘텐츠’가 중요하다는 것 느껴지셨죠?
WE-AR은 TikTok 공식 AR 파트너사로,
브랜드 맞춤 캠페인을 기획부터 제작까지 함께합니다.
아이디어만 있다면, 실제 적용 가능한 방향으로
위에이알이 함께 고민하고 도와드리겠습니다.
